Optymalizacja strony (SEO) to nie „magiczny dodatek”, który instaluje się po uruchomieniu witryny. To fundament. Strona poprawna dla SEO musi być budowana od początku z myślą o pozycjonowaniu.

Jeśli pominiesz ten etap, w przyszłości czekają Cię kosztowne przebudowy. Audyty SEO często wykazują, że struktura witryny blokuje jej potencjał. Aby tego uniknąć, musisz zadbać o techniczne aspekty już na starcie.

Strona poprawna dla SEO – czyli jaka? Kluczowe aspekty techniczne

Aby Twoja witryna była przyjazna dla wyszukiwarek, musi spełniać szereg wymogów technicznych. Co sprawia, że witryna jest uznawana za zoptymalizowaną pod pozycjonowanie?

1. Szybkość ładowania (Page Speed): W dobie urządzeń mobilnych nikt nie chce czekać. Google premiuje strony, które ładują się błyskawicznie.
   Jak to osiągnąć? Nie należy umieszczać kodów, które spowalniają stronę i nie przeładowywać jej ciężkimi grafikami.
   Moda na „wodotryski” już minęła. Zwłaszcza w przypadku stron dla poważniejszych firm i placówek nie sprawdzają się żadne animacje, wjazdy, wyjazdy tekstu i inne „cuda, wianki” 🙂
2. Responsywność (RWD): Strona dobra do pozycjonowania musi wyglądać i działać dobrze na smartfonach, tabletach i komputerach. Mobile-First Indexing to dziś standard. Coraz więcej ludzi wykonuje różne czynności na telefonie: zamawia wizyty u lekarzy, szuka informacji, dokonuje zakupu. Jeśli Twoja strona nie jest wygodna w użyciu na telefonie – tracisz mnóstwo okazji i ruchu.
3. Certyfikat SSL: Bezpieczeństwo danych użytkowników to priorytet. Kłódka przy adresie URL to absolutna konieczność.
4. Czysty kod: Roboty Google muszą bez przeszkód „czytać” zawartość Twojej strony. Unikaj nadmiaru skryptów JavaScript, które mogą utrudniać indeksowanie.
   
   Do sprawdzenia kluczowych wskaźników strony internetowej możesz użyć narzedzia  PageSpeed Insights.

Struktura URL i nawigacja – fundament strony przygotowanej pod pozycjonowanie

Architektura informacji to kręgosłup Twojego serwisu. Jak zbudować stronę pod SEO, by była czytelna dla robotów? Kluczem jest logiczna hierarchia.

• Przyjazne adresy URL: Zamiast domena.pl/?id=123, stosuj domena.pl/oferta/buty-biegowe. Taki adres od razu mówi Google, co znajduje się na podstronie.
• Intuicyjne menu: Jest taka zasada, że użytkownik (i robot) powinien dotrzeć do każdej ważnej podstrony w maksymalnie 3 kliknięciach.
• Linkowanie wewnętrzne: To drogowskazy dla robotów wyszukiwarki. Dobrze przemyślane linki między artykułami a ofertą sprawiają, że strona jest łatwiejsza do pozycjonowania.
• Dobrze ułożone dane czyli tzw architektura danych, zwłaszcza w przypadku większych portali i sklepów jest bardzo ważna. Tworząc tą architekturę warto od razu „mieć z tyłu głowy”, jak będziemy każdą z podstron w przyszłości pozycjonowali, na jakie frazy, jak będą kiedrować ruch ” w górę” i w stronę konwersji.
  Ja podczas tworzenia strony – równolegle projektuję sobie architekturę na rysunku w Miro i w tzw. międzyczasie przygotowuję się do pozycjonowania przypisując do podstron frazy kluczowe . (tu uchylam kawałek mojego warsztatu:)).
  
  

Treść a optymalizacja – jak pisać, by wygrywać rankingi?

Nawet najlepsza technicznie strona poprawna dla SEO nie osiągnie sukcesu bez wartościowego contentu czyli treści. Pamiętaj jednak o odpowiedniej strukturze podstron i wpisów:

• Nagłówki H1, H2, H3: Używaj ich hierarchicznie. Nagłówek H1 powinien zawierać główne słowo kluczowe.
• Dobre Meta Title i Description: Każda podstrona musi mieć swój unikalny tytuł i opis, który zachęci do kliknięcia w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizacja grafik: Pamiętaj o atrybutach ALT (tekst alternatywny) dla zdjęć. To ważny element, który czyni witrynę bardziej dostępną i lepszą pod SEO. Warto też nazywać pliki z uwzględnieniem ich zawartości i w sposób czytelny.

Narzędzia do budowy stron

Jak na każdym rynku tak i na rynku tworzenia stron internetowych pojawiło sie mnóstwo „magików” i „magicznych narzędzi”. Kuszą czasem prędkością realizacji własnej strony, czasem efektownością („wodotryski”), czasem po prostu są za darmo. Mam na myśli wszelakie „one pagery”, kreatory, ale także są to kreatorzy za 500 pln 🙂
Oczywiście mamy demokrację i nikt nikomu nie zabroni korzystać z wszekich dobrodziejstw wolnego rynku 😉 ale wynikłe z używania tych dróg kreacji efekty rzadko nadają się do reklamy własnego biznesu a już prawie nigdy do pozycjonowania.
Z reguły, kiedy takie strony trafiają w moje ręce (czyli „ręce” MyBeeWeb) to niestety nadają się jedynie do „wyciepnięcia na hasiok” – jak to mawiają Ślązacy ( z Górnego Śląska:)) .
Jako, że natura nie jest sprawiedliwa, często posiadają od razu wszystkie wady naraz: są nieładne, nieskończone, błędne i zagmatwane.
Z mojego punktu widzenia lepiej nie robić żadnej swojej strony internetowej niż powoływać do życia takiego „Frankensteina”. Widzę w tym chyba tylko jeden sens – zajęcie domeny czymś prostym ale nieszkodliwym, żeby już się pozycjonowała , jeśli nie mamy środków ani czasu na coś porządnego. Ale jak mówię: to musi być „nieszkodliwe”:)

Czy Twoja strona jest gotowa na pozycjonowanie?

Oczywiście to, o czym wspomniałam, to absolutne podstawy. Zawsze znajdzie się na stronie internetowej jakieś miejsce do „podszlifowania” i pole do popisu, żeby umieścić coś, co lubi Google. Np uporządkowane struktury, o których możesz przeczytać tutaj: Structured Data.

Dlatego Pozycjonowanie to proces ciągły – zawsze można coś ulepszyć, dodać jakąś treść, która przyciągnie ruch. Natomiast pozostawanie biernym w tym zakresie może spowodować, że nasza pozycja zacznie spadać tylko z tego powodu, że konkurencja będzie działać i ulepszać swoje strony.

Tak czy owak, zbuduj dobrze swoją stronę internetową od razu, a jeśli już ją masz a nie jesteś pewien, czy warto inwestować w jej pozycjonowanie, możesz wykonać audyt techniczny strony pod kątem SEO.

Obie te usługi są w ofercie MyBeeWeb – zapraszamy !