Ćwiczenie ze szkolenia Pawła Jaczewskiego z Sharebee: „Wpisz w Google swoje imię i nazwisko. Jeśli masz profil na LinkedIn, jest spora szansa, że wyskoczy na pierwszym albo drugim miejscu. To właśnie on jest Twoją wizytówką, zanim klient trafi na stronę www.”
Poniżej zebraliśmy najważniejsze wskazówki ze szkolenia o marce osobistej na LinkedIn, a na końcu wpisu możesz pobrać całą prezentację w PDF.
Skąd te notatki: Szkoła Kreatywności i Sharebee
7 października 2026 r. w ramach Szkoły Kreatywności odbyło się szkolenie online „Zbuduj swoją markę osobistą na LinkedIn! Profil, sieć kontaktów, interakcja, pisanie postów”.
Szkoła Kreatywności to bezpłatny program szkoleń Centrum Kreatywności Targowa i Krajowej Izby Gospodarczej. Jest dla osób z branż kreatywnych: freelancerów, przedsiębiorców, studentów i absolwentów. Tematy to m.in. marketing, sprzedaż, prawo w działalności kreatywnej, narzędzia cyfrowe i AI. Jeśli prowadzisz małą firmę albo działasz na własny rachunek, warto śledzić ich kalendarz.
Szkolenie prowadził Paweł Jaczewski, Head of Customer Training w Sharebee. Sharebee to polska firma i platforma do programów ambasadorskich (employee advocacy): pomaga pracownikom firm budować markę osobistą na LinkedIn, a przy okazji wzmacniać markę pracodawcy. Bardzo ciekawa metoda marketingu, pierwszy raz się spotkałam z takim mechanizmem, przy okazji zauważyłam ze moja firma MyBeeWeb z racji brandingu i nazwy powinna zostac chyba firmą partnerską 🙂
(na takiej zasadzie, jak istnieją miasta partnerskie ;).
Część treści swojego szkolenia Paweł opisał też sam w artykule „Jak budować relacje i docierać do właściwych osób na LinkedIn”. Polecam go jako uzupełnienie.
Niestety szkolenie przerwała awaria techniczna, więc część o pisaniu postów była krótsza, niż planowano. To, co poniżej, to moje notatki sporządzone przy pomocy AI z tego, co udało się wysłuchać.
Dlaczego w ogóle prowadzenie prifilu LinkedIn moze Cię zainteresować jako właściciela marki ?
Wszystkie poniższe zasady tutaj orzytoczone zostały podane na szkoleniu przez Prowadzącego Pawła Janczewskiego a przynajmniej są moją interpretacją tego, co usłyszałam:) Za szkolenie bardzo dziękuję – było świetne!
1. Zasada 95/5. W sprzedaży B2B tylko ok. 5% Twoich potencjalnych klientów jest w tej chwili w procesie zakupu. Pozostałe 95% nic teraz nie kupuje, ale kiedyś nadejdzie taki moment i wtedy Twoja praca przyniesie efekt w postaci takiej, że pomyslą wówczas o Tobie i Twoim produkcie.
Marka osobista pracuje właśnie w zakresie tych 95%. To przyniesie efekt w odpowiednim momencie. (Zasadę sformułował John Dawes z Ehrenberg-Bass Institute dla LinkedIn B2B Institute; Paweł przywołał ją za książką Byrona Sharpa „How Brands Grow”.)
2. LinkedIn rośnie także w Polsce. Według danych przytoczonych na szkoleniu LinkedIn ma ok. 1 mld użytkowników, a w Polsce ponad 11 mln kont (w 2020 r. było ok. 3,7 mln). Łatwiej, niż jest teraz, już nie będzie. – Taki wniosek został przytoczony, LinkedIn rośnie nadal.
3. Zasada 7-11-4. Zanim ktoś od Ciebie kupi, potrzebuje średnio 7 godzin kontaktu z Twoimi treściami, 11 interakcji i 4 miejsc, w których Cię spotka (Daniel Priestley, „Wyprzedane”). LinkedIn może być jednym z tych miejsc.
Filar 1: profil to Twoja wizytówka w Google
W kolejnej części szkolenia przyszedł moment na sprawy bardziej techniczne. Jak to widzi Google? Google już dawno przestał działać tylko w obrębie wyszukiwania stron internetowych lub ich podstron. Często podpowiada nam linki do Social Mediów takich, jak LinkedIn.
4. Wygoogluj siebie w trybie incognito. Zwykłe wyszukiwanie podsuwa wyniki pod Ciebie, incognito pokazuje to, co widzi obca osoba. U większości uczestników szkolenia LinkedIn był na 1. lub 2. miejscu.
5. Dobre artykuły z LinkedIn pozycjonują się w Google. Paweł wpisał „jak uzupełnić profil na LinkedIn” i wśród wyników wyskoczył jego własny post z LinkedIn, obok portali i blogów. Dobry tekst pracuje więc na Ciebie także poza LinkedInem. To ta sama logika, którą stosujemy przy stronach www: treść, która odpowiada na pytania klientów, przyciąga ich z Google.
6. Zabezpiecz konto, zanim zaczniesz budować markę. W Ustawieniach → Logowanie i bezpieczeństwo dodaj co najmniej dwa adresy e-mail (firmowy i prywatny) i numer telefonu, a potem włącz weryfikację dwuetapową. „Jeśli macie zrobić po szkoleniu tylko jedną rzecz, włączcie uwierzytelnianie dwuskładnikowe” – to zdanie padło na szkoleniu najmocniej.
7. Cztery ustawienia widoczności:
- własny adres profilu (Profil publiczny → Edytuj adres URL),
- profil publiczny widoczny dla wszystkich, także poza LinkedIn – dzięki temu trafia do Google,
- widoczność Twoich kontaktów: wyłączona, żeby konkurencja nie przeglądała Twojej sieci,
- „Obserwuj” jako główny przycisk na profilu.
Filar 2: sieć kontaktów, czyli jakość zamiast liczby
8. Liczba Dunbara: 148. Tyle stabilnych relacji jest w stanie utrzymać jeden człowiek. LinkedIn pozwala sięgnąć dalej, ale nie warto zbierać kontaktów „jak Pokemonów”. Przed przyjęciem zaproszenia zajrzyj na profil, a jeśli nie wiesz, skąd ktoś się wziął, przyjmij i zapytaj: „Dziękuję za zaproszenie, czemu je zawdzięczam?”.
9. Zaproszenie z kontekstem. Mowa o zaproszeniach do połączenia w LinkedIn. Warto napisać krótko w zaproszeniu do Kogoś: skąd się znacie i czemu zapraszasz, bez oferty sprzedażowej. W darmowym koncie zaproszeń z wiadomością jest tylko kilka w miesiącu, więc używaj ich tam, gdzie się liczą. (z ciekawostek, miły Prowadzący przyjął moje zaproszenie w trakcie szkolenia a nawet mogłam to obejrzeć jak mi odpisuje:)).
10. Nawyk po publikacji każdego postu: przejrzyj, kto zareagował. Szczególnie osoby z 2. i 3. kręgu, czyli spoza Twojej sieci. Paweł opowiedział, jak zaprosił osobę z reakcji pod cudzym postem, a 15 minut później dostał zapytanie o szkolenie dla zespołu.
11. Power team. To osoby, które docierają do tych samych klientów co Ty, ale z Tobą nie konkurują – np. firma wykańczająca wnętrza i doradca kredytowy. Polecacie się nawzajem. (Pojęcie za książką „Eventworking” Artura Sójki i Bernarda Frugi.) W naszej branży taki zespół to np. grafik, fotograf, copywriter i biuro rachunkowe.
Filar 3 i 4: interakcja i pisanie postów
12. Komentarze robią zasięg. Komentarz pod cudzym postem robi więcej niż polubienie, a każda Twoja odpowiedź pod własnym postem rozkręca rozmowę. Pierwsze 2–3 linijki posta mają obudzić ciekawość, a nie streszczać całość – dlatego „Jestem na konferencji X” przegrywa z „3 rzeczy, które wyniosłam z konferencji X”.
Moje wnioski
Obserwując pędzący świat stwierdzam, że trzeba być wydajnym i szybkim (nihil novi) 😉 Sama strona www może być fundamentem ale jeśli nie jesteś kimś znanym, musisz wygospodarować czas na Social Mediach, zeby wzmacniać markę.
Pamiętaj jednak, że Twoja jest tylko strona i to jest baza, fundament, wizytówka. I Twoja własność. Więc jeśli potrzebujesz naszej (MyBeeWeb) pomocy przy budowie sklepu internetowego, swojej strony, strony Twojej firmy albo przy stworzeniu grafik firmowych, napisz do nas !
Pobierz prezentację (PDF, 23 slajdy)
Przygotowałam razem z moim nowym przyjacielem Klaudiuszem 😉 (Claude Code oczywiście) notatki ze szkolenia w formie prezentacji.
Zostaw dane, a link do pobrania pojawi się od razu i trafi też na Twój e-mail.
Źródła
- Szkolenie „Zbuduj swoją markę osobistą na LinkedIn! Profil, sieć kontaktów, interakcja, pisanie postów”, Paweł Jaczewski (Sharebee), Szkoła Kreatywności, Centrum Kreatywności Targowa, 7.10.2026.
- Paweł Jaczewski, „Jak budować relacje i docierać do właściwych osób na LinkedIn”, LinkedIn.
- Szkoła Kreatywności – Centrum Kreatywności Targowa.
- Sharebee.
- Byron Sharp, „How Brands Grow”; John Dawes, „The 95-5 Rule”, LinkedIn B2B Institute / Ehrenberg-Bass Institute.
- Daniel Priestley, „Wyprzedane” (Oversubscribed).
- Bernard Fruga, Artur Sójka, „Eventworking”, 2023.